“国货崛起”日益成为近年的热门关键词，诸多老字号国货品牌历经数十年沉淀后，正在重新被定义、被发现。高比例科技研发投入、不断提升的产品力与品牌力、日渐成熟的中国消费市场等因素共同推动国货品牌重焕生机。

时代转型吹响中国品牌们“创新升级”的号角声，那些藏在记忆中的品质国货再度凭借硬核竞争力站上新的市场舞台。

郁美净，堪称一代人的回忆，几乎每一位80后、90后都拥有“抹香香”的记忆。这家老字号品牌，44年来累计销量超过45.25亿袋，不仅是中国儿童护肤行业内的第一个民族品牌，填补了中国儿童霜行业空白，更是走向科学品牌的创新者，推动国产儿童护肤品牌走向新的发展阶段。

恰逢“六一童心季”，鲸平台联动2000位媒体朋友共同体验“郁美净”儿童霜产品，重温那些弥足珍贵的童年岁月，与童心再次相逢。我们和多位资深消费、产经媒体人共同聊了聊他们的使用感受，以及对国产品牌发展的期待。

以下为访谈实录（部分为化名）

01

儿童面霜唤醒无数人的“擦香香”记忆

鲸平台：印象中小时候最常用什么产品护肤？

消费新媒体联合创始人 Echo：小时候经常用郁美净、强生和青蛙王子来护肤，儿童霜经常用，只记得当时总有股奶奶的香味，很滋润也不油腻，我们家每到冬天都会备一些留着用。

财经媒体人 Catherine：小时候只用过郁美净，当时的使用感受就是香香的，很好闻，也很滋润。在我们当地抹面霜就叫擦香香。目前还没体验，但是袋装的包装一下就给我拉回了小时候。

鲸平台：有没有用过郁美净等儿童霜？还记得当时的使用感受吗？

消费记者 李愿：印象中小时候会用到各种“香香”，搽到脸上，软软的、香香的，我就是全院子里最靓的崽。

财经媒体资深编辑 林子琪：我家住偏北方的城市，冬天寒风总是吹得脸疼，对付冷风，抹香香向来是最管用的。一块钱一袋的郁美净香香简直就是冬日寒风中的最佳防护霜品，性价比很高。现在都还能想起来，当时调皮的我到处疯玩、脸冻得发红，最后被家人拽着硬抹香香的场景。

鲸平台：时隔多年之后，再次使用儿时的护肤产品，体验如何？

主流媒体美妆记者 Susan：真的已经好久没用过郁美净了，收到这次活动寄来的产品，还蛮惊喜的。小时候大家脸上都会比较容易开裂，我记得我妈妈让我用的时候，总会唠叨着这个东西很滋润，用了脸上就不会开裂。郁美净的儿童霜还有那种很好闻的气味，小时候擦的很香，周围的小朋友还会夸我。

02

国潮风起时 如何打造中国好品牌？

鲸平台：如何看待当前国产护肤品牌的崛起与发展？

财经媒体产经记者姜婷：近几年，国产护肤品牌发展得越来越好，有很多新兴品牌涌现并出圈。一方面是我国企业自主研发能力的提升，毕竟只有产品好用，才能长久保持消费者粘性；另一方面，我觉得和消费者属性有关。Z时代包括90后是很愿意尝试新事物的，也有民族自信。

Catherine：作为一名内容工作者，工作原因会接触到各式美妆护肤企业，给我的一个最直观的感受便是，国产护肤品牌的崛起和发展势不可挡。在国外品牌过去占据了大部分市场份额的背景下，诸如郁美净这样的国产品牌在过去几年里通过不断提升产品质量、加大研发投入以及注重创新等，重新回到了消费者的视野当中，赢得消费者信任和支持，为消费者提供了更多选择的同时，也为整个行业注入了新的活力。

鲸平台：现在消费者习惯发生了哪些改变？

Susan：我觉得00后、95后等年轻消费者更加注重功效而不是品牌，现在最最主要的是年轻购买者的消费习惯转变就在于，他们其实没有那种大牌的概念，可能更重视自身的使用感受，比如说产品质地、吸收、功效等。

李愿：成分、Z世代、国潮营销，我个人认为这三点2023年中国化妆品行业的关键词。当大家对成分党越来越趋之若鹜的时候，我们不得不提防一个“伪科学化陷阱”：并不是某种成分占比越高，产品的使用效果就会越好，国内现在有部分品牌开始靠“卷成分”营销，甚至有款产品烟酰胺的含量高达四五十，如果大家不是卷配方而是卷效果，我认为国货的发展之路会更畅通。

鲸平台：目前很多国产品牌都在进行年轻化转型、科技转型升级，比如郁美净也在坚持高比例科技研发投入。可以说，传统国货品牌发力科技创新的趋势越发明显，根据您的了解，目前国货品牌的科技创新发展情况如何？

Catherine：说实话，研发投入水平整体低下一度是我国美妆护肤行业的特点，但是近年来也可以看到，不少国货品牌开始意识到科技研发对于产品升级和差异化竞争的重要性，并积极投入研发资源，提升产品的科技含量和技术含量，以成分取胜。反过来，科技创新也为国货品牌提供了更多的机会，帮助它们在市场竞争中脱颖而出。

据我了解，郁美净一直致力于高比例的科技研发投入，最终体现在了产品的功效和品质的提升上。我想，这也能让妈妈们在自己的宝宝选购及使用郁美净产品时，会更加安心。

姜婷：很多企业它可能会在护肤品的一些发酵工艺上去进行创新，我觉得国货品牌的科技创新其实是最需要让消费者感知到的，那可能最直观的就是借助一些科技创新的发展，来改善护肤品的肤感，无论是气味上的优化还是一些功能性上的突破。

比如郁美净在美博会上宣布，将联合全球领先的测试、检验和认证机构SGS进行为期三年的“敏感肌全程消费者大测试”，在持续三年的时间里以屏障脆弱性与婴儿类似的人群为对象，长期进行产品过敏测试跟踪。这种基于消费者真实需求进行的跟踪测试，能够搭建市场需求与产品之间的桥梁，根据消费者肌肤的真实状况调节产品的功能。

03

重新认知国产品牌 新时代下的转型之路

鲸平台：传统品牌的转型并非易事，对于品牌而言，成功转型最重要的因素是什么？

李愿：我蛮期待国产品牌的创新发展，但其实目前国货普遍面临的一个问题就是如何创造新的品牌形象，让大家重新认知你，才能催生消费者的购买欲望。传统品牌的转型需要年轻化，在保持底蕴的同时，更好地和年轻人的需求结合起来。比如熬夜基本是当下年轻人的标配，那在产品研发上是否可以针对缓解黑眼圈之类的开发产品。

Catherine：我觉得关键在于品牌要紧跟市场趋势和消费者需求的变化，并及时调整自身的定位和策略，推出符合市场潮流和消费者偏好的产品。在科技创新方面，国产品牌应该加大研发投入，与科研机构和专家合作，共同推动科技的应用和创新。此外，品牌也应该注重品牌形象的塑造和传播，提升消费者对品牌的认知和好感度等等。据我观察，郁美净儿童霜在小红书上不仅是儿童们的“香香”，更是逐渐成为了被年轻消费者们所追逐并种草的平价宝藏单品，我觉得这是一个不错的案例，产品的受众得到有效拓宽了。

鲸平台：创新发展是一个品牌不断与时俱进的生命力，国货品牌们应该如何走好科技创新之路？

Susan：科技创新研发方面肯定是品牌能走得长久的最终影响因素之一，现在很多国产品牌都有自己的研发中心、实验室，有很多高科技人员，也会跟一些大学合作。我觉得这些在科研方面的投入都是一个国产品牌科创能力的重要基石。

鲸平台：对国产护肤品牌有怎样的期待？

Catherine：：我本人现在也逐步在护肤时弃国外大牌从国产品牌了，自然也是希望我们的国货能够越来越好，甚至有朝一日能够走出国门，在更大的市场上展现出更强的竞争力和影响力。

我有这么几个期待，一是希望它们能够持续提升产品的品质和安全性，为消费者提供可靠的护肤解决方案；其实是能够不断创新，为消费者提供更具创意、更高效、更契合的产品；以及在“双碳”目标下，也希望能够注重环保和可持续发展，向有责任、有担当的大品牌靠齐。

Echo：希望国货护肤品牌在发展的道路上，稳中求进，先专研国人肌肤需求，把我们国内这批人服务好，做好口碑，同时也要学习大牌的成功经验，取其精华去其糟粕，拿到结果和成功的打法框架后再出海，推广我们自己的护肤理念，相信国货一定会越来越好.

鲸平台：如何看待国产护肤品牌的市场前景和发展？

Echo：从目前的市场份额来看，国产护肤品牌扩张的速度非常之快，我相信用不了几年就可以和欧美日韩的品牌平分秋色甚至占据主导地位。未来，国产品牌可能不仅在国内发展，很多还会走出国门，迈向世界舞台。

林子琪：根据弗若斯特沙利文报告的数据，中国化妆品市场规模由2017年6305亿元增至2021年9468亿元，年均复合增长率为10.7%，预计2023年中国化妆品市场规模将达11414亿元。可以说，国产护肤品牌市场不可小觑，其中越来越多家长的儿童护肤意识也在觉醒，市场有很大的增长潜力。

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