2月6日，一场空前的公益直播席卷了全网：从甘肃黄土高坡，到云南滇缅边境，从养老院的一餐爱心饭，到贵州丹寨的民俗表演，看完百万年薪村官杀猪，再去澳门新年蹦极……由腾讯公益联合多家机构、媒体发起的“云过年，一块做好事”8小时大型公益直播活动，用镜头带全国网友在微信视频号上，领略了神州大地最纯粹的年味。

　　据了解，本次直播共吸引31.1万爱心网友在微信视频号等平台观看，点赞超过32万，是全球爱心网友第一次在视频号上“云过年”，也是公益行业首个全国联动的在线云直播。同时，在知乎平台上，腾讯公益单账号最高3.06万的同时在线观看人数，也成为当日平台的热点直播。

　　除了观看直播，春节期间，腾讯公益爱心网友还可以在线上“年货大街”为困境儿童、留守妈妈、老兵等群体以及濒危动物购买爱心“年货”。同时，郎朗、尼格买提、杨超越、赵丽颖4位腾讯公益“善念传播官”，将带领大家抢公益红包封面，传播“一块做好事”理念。

　　这一系列充满年味的策划，是全年更多公益活动的序幕。腾讯基金会秘书长葛燄表示，要把腾讯公益“99公益日”的热度从三天发展到全年，“希望让一块做好事能够更加地深入人心”。

五个公益主题春节红包封面，等你来抢

　　今年春节，腾讯公益将与公益机构、爱心媒体、企业一起发出倡导：新的一年向善积福，一块做好事。

　　在去年年初，微信推出了视频号功能，半年活跃用户即过亿，今年春节前，视频号更打通红包封面功能。微信用户可以通过微信“我—支付—腾讯公益”、或微信搜一搜“腾讯公益”、或关注腾讯公益公众号以及腾讯公益视频号，领取新春公益红包封面。

　　腾讯公益将推出五个微信主题红包封面，其中包含“积善纳福”的月捐主题封面;有对参与、关注公益的用户传递新年祝愿、呼吁“一块做好事，奔向好年华”的小红花主题封面;还有传递志愿服务精神的“志愿者服务、厚德载万物”主题封面;与“云过年”公益直播推出的力图展现美丽乡村新面貌、互通年味的乡村振兴主题封面;更有与微信支付知识星光图书角联合推出、旨在“助学圆梦想，开卷驰星海”，点亮乡村儿童梦想的乡村教育主题封面。

　　除微信红包封面外，春节期间腾讯公益还会联合平台上12个月捐项目，打造一条 “年货大街”，12个项目化身为12家商店，用户可为困境儿童、留守妈妈、老兵等群体以及濒危动物购买特别的“年货”。这一系列的新春活动代表着一种倡导：新一年里向善积福，一块做好事。

　　春节期间，腾讯公益与OPPO Enco 耳机及QQ音乐联合发起“听不见的乐队”公益活动，邀请唱作人袁娅维与6位听障小朋友组成乐队，巧妙运用声音的能量推出主题曲与MV。用户在QQ音乐以及朋友圈内的每次观看、点击支持或分享，都会变为真实的公益捐赠，由OPPO Enco耳机捐赠给爱的分贝公益项目，帮助听障儿童重获新“声”。

　　同时，腾讯公益与大众点评还联合发起“暖心午餐与你一块做好事” 活动。用户在大众点评APP首页点击“暖心午餐”并收集“食材点”即可免费为湘西欠发达地区的农村留守儿童捐赠营养午餐，帮助他们吃得更好!

8小时“云过年”直播，传送年味

　　在抢红包封面、逛年货大街前，春节前夕的2月6日，爱心网友们已经隔着屏幕，早早感受到了浓郁的过年气氛——腾讯公益与微信、腾讯文旅产业研究院、腾讯新闻、澳门街坊会联合总会、丹寨万达小镇等平台、机构，央视网、中国日报客户端、云南日报云报客户端、昆明日报掌上春城、春城晚报开屏新闻、都市时报一点关注、云南信息报、贵州日报天眼新闻、华商报等媒体，多家公益机构和视频号博主，联合打造了一场覆盖半个中国、声势浩大的“云过年”直播。

　　在直播里，有云南德宏傣族的非遗手工艺人现场掇花绣，做了一幅“牛气冲天”;陕西旬阳一群70多岁的阿婆聚在一起，精心筹备年货;甘肃定西渭源县放弃大城市百万年薪的村官，与养猪脱贫的村民一起杀年猪、吃杀猪饭;贵州丹寨少女用踩鼓舞和锦鸡舞来迎接新年;70万澳门街访的总代表——澳门街总对澳门过年年俗娓娓道来……

　　直播展示的都是当地的最新风貌，在振兴乡村的过程中，互联网公益平台、公益机构、爱心企业发挥了不可忽视的作用。根据公开数据显示，在腾讯公益平台上2020年全年筹款38.49亿元，捐款人次达到1.18亿，其中超过90%以上的捐款专注于扶困济贫。

　　在“云过年”呈现的新年场景里，微信用户可以更加直观地看到公益项目里的当事人与现场，并透过屏幕与项目人交流互动。产品功能、助力资源、用户互动，正是今年公益平台产品服务全面升级、月捐升级的三个方向。

　　今年也是巩固脱贫攻坚成果的重要一年，本月初，腾讯基金会秘书长葛燄表示，下一步的重要工作是利用数字化能力建立连接和沟通。“要用更多数字化能力赋能农村，”葛燄说，“帮助农村培养数字化人才，帮助大家助力自己家乡的发展。”

　　同时，上述一系列春节创新动作，对公益机构而言，将让用户更高效、近距离地参与公益。葛燄曾经透露，2021年腾讯基金会将继续加大腾讯公益平台的投入，其中很重要一点的计划，“助力公益机构和项目通过平台连接更多用户”，最终通过科技公益的路径令公益变得更有力更温暖。

　　腾讯公益在未来将更加开放地与机构合作，开放数字化能力，开放平台产品能力和运营能力，在理解机构需求的基础上，提供机构数字化解决方案，拟计划成立技术发展基金，用于机构数字化的扶持。

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